ネット行動ログ分析×アンケートで定性と定量を同時に調査。的確なクラスタリングで中長期的な戦略ターゲットを明確化
CASE STUDY
SERVICE
CLIENT
リノベる株式会社
中古住宅のリノベーション事業を手掛ける「リノべる」様。マーケットを見立てた上で、データを元にしたマーケティング施策を打ちたいと考えたリノベる様は、Webの行動ログとアンケートデータからターゲットユーザーのクラスタリングをおこないマーケティング戦略を策定されました。
ヴァリューズのデータで対象期間内に「リノベ」「マンションリフォーム」「フルリフォーム」のいずれかを含むワードで検索を行った男女を「リノベーション関連ワード検索者」としてクラスタリング。さらに、クラスタごとの興味関心や消費行動、メディア利用、閲覧サイトなどをアンケート調査して、特徴を明らかにしました。
クラスタリングし、ターゲットユーザーを客観的に理解したことで、現在のメインターゲット以外に、次の戦略ターゲットも明確にすることができました。
続きはこちら
他の事例を見る
-
データマーケティングは予算のかかる大規模プロジェクトか？事例で見るスモールスタートを踏み出す方法
データをマーケティングに活かすためにはどうすればよいのでしょうか。このテーマのセッションが「日経クロストレンドFORUM 2019」でおこなわれ…
VIEW MORE -
圧倒的な顧客志向の新商品開発 ヴァリューズと実践した潜在的ニーズを発掘するデータ活用
カルビーの社外との協働を図る商品開発拠点「Calbee Future Labo（カルビーフューチャーラボ）」では、日々これまでにない価値を提供す…
VIEW MORE -
-
-
-
Web行動ログからユーザー理解を深めニッチなターゲットにもアプローチ
デジタルプロモーションでは、キャンペーンごとに狙ったターゲットに的確にアプローチする必要があります。従来のCookieをベースにしたオーディエン…
VIEW MORE