ソーシャル経済メディア「NewsPicks」が主催するオンラインイベント「デジタルが変えた消費者行動 AIDMAからバタフライ・サーキットへ」に取締役副社長 後藤と執行役員 子安が株式会社Kaizen Platform代表取締役の須藤憲司氏と出演しました。（出演日：2020年4月14日）
本セミナーは無料でアーカイブ視聴が可能となっております。ご興味持っていただけましたら、ページ下部にあるフォームよりお申し込みくださいませ。お申し込み後、視聴URL（YouTube）をお送りいたします。
デジタル時代の消費者の購買行動は、AIDMAのような伝統的なマーケティングプロセスのセオリー通りに動かないと言われています。
気に入ったものを検索し、「さぐる」と「かためる」を繰り返しループし、グルグル回った末に突発的に「買う」行動を起こす。このような“バタフライ・サーキット”と呼ばれるデジタル時代の消費者行動は、「刹那化」がキーワードになります。
このように「刹那化」し「多様化」した消費者行動の変容を捉えるため、企業はどんなマーケティング戦略を取れば良いのでしょうか？
本イベントでは、DX時代の消費者行動の傾向やトレンドを基に、DX時代に求められるマーケティング戦略について徹底解説しました。
このような方にオススメ
- これから自社のDXについて考えていく必要のある責任者、担当者の方
- デジタルのトレンドについて理解しておく必要のあるマーケティング責任者、担当者の方
- DXやデジタルマーケティングに関わる代理店、ベンダーの方
イベント内容
≪第一部≫買物行動を刺激する情報探索とは？バタフライ・サーキットと 8 つの動機 (前半45分間)
株式会社ヴァリューズ 執行役員 子安 亜紀子
- DX時代のパルス消費とは
- 消費者の情報探索のリアル
- 情報探索を刺激する８つの動機
- バタフライ・サーキットとは
- 多様化する消費者行動をどう捉えるか
≪第二部≫3者によるパネルディスカッション (後半45分間)
株式会社ヴァリューズ 取締役副社長 後藤 賢治
株式会社ヴァリューズ 執行役員 子安 亜紀子
株式会社Kaizen Platform代表取締役 須藤 憲司氏
開催概要
| 開催形式 | YouTube |
|---|---|
| 受講料 | 無料 |
| 主催 | 株式会社ヴァリューズ 株式会社Kaizen Platform |
講師紹介
後藤 賢治
株式会社ヴァリューズ 取締役副社長
1992年株式会社リクルート入社。複数の事業企画を行い、ECサイトの責任者を行ったのちに株式会社マクロミルに執行役員として入社し新サービス、新規事業開発などを手がける。
2009年元マクロミル代表の辻本と共に株式会社ヴァリューズを立ち上げ、「（提供の許可を得た）数十万人規模の無意識データ＝インターネット行動ログ分析サービス」をカットオーバー。データを活用し、自動車・不動産・日用品・金融など、様々な業界のマーケティング課題の解決を行っている。
子安 亜紀子
株式会社ヴァリューズ 執行役員
ネットイヤーグループ株式会社、株式会社マクロミルを経て、2011年よりヴァリューズに参画。執行役員として、事業企画・マーケティング部門の統括を担当している。
2016年より、アンケートやSNSデータ等を活用した海外マーケットの調査を推進。
2020年８月、中国現地法人として百路志市场咨询（上海）有限公司を設立、董事長に就任。
2022年開催のESOMAR Congress、2023年開催のESOMAR The Art & Science of Innovation等にて海外講演を行うなど、海外へのマーケティング情報発信にも力を入れている。
須藤 憲司
株式会社Kaizen Platform Co-founder & CEO
2003年に早稲田大学を卒業後、株式会社リクルートに入社。同社のマーケティング部門、新規事業開発部門を経て、株式会社リクルートマーケティングパートナーズ執行役員として活躍。その後、2013年にKaizen Platform, Inc.を米国で創業。
現在は日本、US、韓国、台湾の４拠点で事業を展開。WebサービスやモバイルのUI改善する「Kaizen Platform」、動画広告改善の「Kaizen Ad」、世界40ヶ国10000人以上のネット専門人材ネットワークからクラウド上で企業のデジタルマーケティングチームを提供する「Kaizen team for X」を提供。