顧客は何を買っているのか？ -戦略的マーケティングのための生活者理解と実践｜好評につき再配信

※本セミナーは広告代理店、制作会社、コンサルティング企業など支援会社の方のご参加をお断りすることがございます。

※2024年9月18日に開催したセミナーの録画配信となります。

マーケティングに携わる皆様とお話しする中で、施策単位でのPDCAサイクルは回せているものの、戦略レベルでの企画ができていないというお悩みをよく伺います。さらに「生活者理解を進めることが突破口になるのでは」と考えつつ、具体的な一歩を踏み出せていない方も多いようです。

そこで本ウェビナーでは、生活者理解に実用的な「ジョブ理論」の紹介、生活者理解を進めることによる期待効果、生活者理解と具体的な施策の接続例、事例の解説、取り組む際のハードルとその解消方法などをお伝えすることで、上記のお悩みの解決に向けたヒントをご提供します。

生活者理解を深めるために最も重要な問いは、「顧客は何を買っているのか？」です。たとえば、「ドリルではなく、穴を売れ」という名言にあるように、生活者が本当にお金を払って実現したいことは何か？なぜそれを実現したいのか？これを明確にすることで、自社が何をどのように変えていけば良いかがクリアになります。

さらに、自社が誰にどのような価値を提供しているのかを言語化し、チーム全体で共有することで、各メンバーがクリエイティブなアイデアを生み出しやすくなります。このようなアプローチにより、特定の個人に依存しない強いマーケティングチームを作ることができます。

生活者理解を深め、自社のマーケティングとチームを次のステージへと進化させたいとお考えの皆様のご参加を、心よりお待ちしております。