顧客が商品やサービスを手に取る「最初のきっかけ」ー この瞬間を的確につかむことは、マーケティング戦略や価値開発の要とも言えます。しかし、実際の現場では「なぜその商品が想起されたのか、選ばれたのか」といった本質的なエントリーポイントを、正しく調査・分析するのは簡単ではありません。
本セミナーでは、『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）を昨年10月に出版され、リサーチに関する豊富な知見を持つリサーチャーの菅原大介氏に、カテゴリーエントリーポイント（CEP）をテーマとして、調査現場で直面しやすい課題や調査設計時のポイント、そして実際にビジネスへ活かすための一連の流れを解説いただきます。
マーケティング部門でCEP活用を検討されている方、業務でリサーチを担当される方、新規事業やブランド戦略に携わるご担当者を対象に、調査を事業成長に結び付けるための実践的な内容です。
食品、飲料、雑貨をはじめとした具体的な事例も交えながら、明日から使える調査技術・組織課題の乗り越え方をお伝えします。ご自身のリサーチやマーケティングのスキルアップ、インプットにも是非ご活用ください。
★ 参加者特典 ★
セミナー内で解説する、CEPテーマに特化した調査票、レポート、ブレスト成果物のサンプル資料をプレゼント！
※セミナー後にアンケート回答頂いた方のみの特典となります。
【このような方におすすめです】
- マーケター、ブランドマネージャー、事業開発を担当されている方
- 商品企画、提供価値開発、カテゴリー戦略に関心をお持ちの方
- 事業会社でアンケート調査やリサーチを担当されている方
【セミナー内容】
- 商品・サービスを利用する「きっかけ」を調査する方法
・「きっかけ」の事例研究（食品編）
・「きっかけ」の事例研究（飲料編）
・「きっかけ」の事例研究（雑貨編）
・アンケートにおける「きっかけ」を尋ねる質問の種類 - CEPがいま注目される理由
・カテゴリーエントリーポイントとは
・CEP導入前のよくある組織課題
・CEP調査の実施メリット - CEPを聴取するアンケート調査のディレクションのコツ
・CEP調査の成否を分けるポイント
・CEP調査の設問モデル
・調査票作成のポイント
・データ整理のポイント
・仮説の採用のポイント
※テーマは当日の進行で多少調節する場合があります。
【講座資料の例】
【セミナーで得られるメリット】
– 自社のポジショニングや新規顧客獲得施策に直結する、生きたインサイト活用ノウハウ
– 「きっかけ」を分析し、PDCAを加速させる調査設計スキル
– アンケート結果をCEP視点で読み解き、企画や提案に活かす具体的手法
開催概要
| 開催日時 | 2025年9月25日(木) 17:00～18:00 |
|---|---|
| 開催形式 | Zoomウェビナーを利用いたします。視聴用URLは開始までにご連絡いたします。 |
| 受講料 | 無料 |
| 注意事項 | ※ 競合他社様のご参加はご遠慮いただいておりますので、ご了承ください。 ※ 講師は、断りなく急遽変更になる場合がございます。 |
| 主催 | 株式会社ヴァリューズ |
講師紹介
菅原 大介
株式会社アイスリーデザイン
chapter UI/UXデザイングループ スペシャリスト
リサーチャー。上智大学文学部新聞学科卒業。新卒で出版社の学研を経て、日系最大手のマーケティングリサーチ会社で月次500問以上を運用する定量調査のディレクター業務を経験。総合ECサイト・アプリを運営する大手事業会社でデジタルプロダクトの戦略企画を担当したのち、現在は株式会社アイスリーデザインでUI/UXデザインの支援・研究に携わる。
デザインリサーチとマーケティングリサーチのトレンドをウォッチするニュースレター「リサーチハック101」を個人で発行するほか、定量・定性の調査実務に精通したリサーチのメンターとして活動や記事の監修も行っている。著書『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）、『リサーチからはじめる仮説ドリブン・マーケティング』（WAVE出版）
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