【宝島社登壇】"本当のシニア像"をデータで掴む。巨大なシニア市場の魅力と落とし穴、"日本初"の60代女性向けファッション誌『素敵なあの人』に学ぶ「勝ち筋」を解説｜マナミナ講座

2025年には日本の人口の半分が50歳以上となり、プレシニアを含めると「2人に1人」がターゲットとなる巨大市場が形成されます。少子高齢化により若年層向け市場で苛烈なシェア争いが繰り広げられるなか、シニア市場はこれからも成長を続ける「ボーナスステージ」といえます。 本セミナーでは、まずこのシニア市場の圧倒的なポテンシャルと魅力について、最新の統計データを交えて紐解いていきます。

シニアのニーズに合わせて商品開発やプロモーションを行っているのに、なかなか売上が伸びない……そんなお悩みはありませんか？ もしかするとその施策は、シニアの『機能的なニーズ（身体的変化）』は満たしていても、彼ら・彼女らの『若々しい気持ち（主観年齢）』や『変わらない美意識』にはマッチしていないのかもしれません。

いまの50代・60代はかつてのシニア像とは全く異なり、驚くほど「多様」で「アクティブ」な現役世代です。日々変化する「等身大のシニア」を前に、「シニア＝とげぬき地蔵にいるおばあさん」「シニア＝ゲートボールをやる」というステレオタイプな想像でマーケティングを行っても、思うような成果にはつながりにくいでしょう。

本セミナーでは、バブル景気や男女雇用機会均等法を経験し、多様化・アクティブ化した「これからの50代・60代」の本音（インサイト）を読み解く『5つの原則』をご紹介します。年齢というラベルに縛られず、彼らの「物語（変わらない気持ち）」と「身体的現実（リアルな変化）」の両方に寄り添い、商品企画やプロモーションを成功させる秘訣を具体的な事例とともに解説いたします。

今回は、「想像ではなく等身大」をコンセプトに日本初の60代向けファッション誌『素敵なあの人』を創刊された宝島社の神下敬子編集長と、食品・化粧品・日用品などで累計1,110件以上のプロジェクト実績を持つ株式会社ウエーブプラネット代表取締役のツノダフミコ氏が登壇。株式会社ヴァリューズが保有する250万人規模のWeb行動ログデータやアンケートデータを駆使しながら、シニアマーケティングの「勝ち筋」を探っていきます。

本セミナーが、皆さまのシニアマーケティングを前進させる一助になれば、幸いです。