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※申込締切：2026年6月9日（火）18:00
「成分買いトレンド」は、今どうなっているのか？
2024年に実施し大好評を博した「成分買い」セミナーの続編を2026年の最新データとともにお届けします。
化粧品市場において、成分買いのトレンドはこの数年で広く浸透し、美容成分の配合を訴求する商品も市場にあふれるようになりました。
しかし、選択肢が増えた一方で、商品開発やマーケティングの現場では以下のような新たな課題をよくお伺いします。
- 差別化の課題：成分配合の訴求だけでは埋もれてしまい、届けるべき情報やタッチポイントが分からない
- 期待値の乖離：成分への期待値が高まりすぎた結果、使用後の実感値とのギャップが生じ、リピートに繋がらない
- 次なる兆しの模索：次に来る成分や、成分以外に消費者が重視し始めた「新たな判断軸」を掴みきれていない
成分に対する意識が「高まった」その先で、消費者の購買プロセスはどう変化しているのでしょうか。
■本セミナーの内容
本セミナーでは、ヴァリューズが独自に実施したアンケートおよびWEB行動ログの分析と、アイスタイルが保有する膨大なクチコミデータを掛け合わせ、最新の成分買いプロセスを浮き彫りにします。
2024年からの定点比較を通じて「変わったもの」と「変わらないもの」を整理し、これからのマーケティングにおけるコミュニケーションの次なるヒントを探ります。
- 【定点比較】2024年調査と比較して見えた、成分重視層のボリュームや関心成分の変化
- 【インサイト分析】今、消費者がスキンケアとその美容成分において重視しているポイントの変化
- 【プロセス解説】クチコミデータとWEB行動ログから紐解く、今の成分買いの実態
- 【戦略のヒント】実態に基づいた、これからのコミュニケーションのあり方
■こんな方におすすめ
- 今、生活者が「成分」に対してなにを気にしているのかを知りたい
- 施策のマンネリ・限界を感じているブランドのマーケティング・PRご担当者
- 新しいPRの切り口や、商品開発に関する情報を探している
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※申込締切：2026年6月9日（火）18:00
開催概要
| 開催日時 | 2026年6月10日（水）14:00～15:00 2026年6月11日（木）13:00～14:00 ※録画配信となります ※申込締切：2026年6月9日（火）18:00 |
|---|---|
| 開催形式 | ウェビナー |
| 受講料 | 無料 |
| 注意事項 | ・開催前日までに1回、当日60分前までに1回、参加用のURLを参加申込の方へご案内します。 ・本イベントは主に化粧品メーカー様向けのセミナーとさせていただいております。 恐れ入りますが、競合の方のご参加はお断りさせていただく場合がございます。 |
| 主催 | 株式会社アイスタイル |
講師紹介
水野 夏菜
株式会社ヴァリューズ データマーケティング局
マーケティングコンサルタント マネジャー
新卒でヴァリューズに入社。マーケティングコンサルタントとして、大手消費財メーカーを中心に、数々の業界のマーケティングを支援。ヴァリューズが保有する消費者行動データを用いた市場調査や消費者調査による課題解決に携わり、4期連続でMVPを獲得。
原田 彩子
株式会社アイスタイル
@cosmeリサーチプランナー
@cosmeを運営するアイスタイルにて、美容市場における生活者の深い理解を目指し、@cosme会員組織を活用したマーケティングリサーチの実施、および@cosmeに蓄積されたクチコミをもとにユーザー特性や商品特性の調査分析を行う。読売新聞、日経MJ、日経TRENDY、光文社「bis」等、新聞・雑誌媒体への協力・出演や、宣伝会議等のセミナー講演、化粧品メーカーのPRイベント登壇、ラジオ出演等、多岐にわたって生活者の消費傾向・トレンド情報の発信に携わる。