ヴァリューズがGoogle社と共同で研究した「バタフライサーキット」は、『さぐる』と『かためる』という2種類の動機を蝶（バタフライ）のように行き来する情報探索行動モデルです。今回は「バタフライサーキット」を用いて、化粧品の購入を例に情報探索モチベーションの具体を調査・分析しました。
どんなレポート？
ひとくちにコスメと言っても、スキンケアからベースメイク、ポイントメイクと幅広く、アイテムにより検討行動はさまざまです。このレポートでは、化粧品をアイテム単位に分解し、購買に至るまでの行動やモチベーションを深掘りしています。
・新消費行動「バタフライサーキット」から見えてきたコスメの情報探索行動のリアルとは？
・コスメの情報探索を搔き立てる8つの動機とは？
に着目して分析しています。
さらに、「バタフライサーキット」を応用して化粧品広告のコミュニケーションについても示唆しています。
レポートの一例
上記はレポートの一部となっています。
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目次
新消費行動「バタフライサーキット」とは？
分析からみえてきた、情報探索行動のリアル
情報探索を掻き立てる８つの動機
８つの動機を行き来するバタフライ・サーキット
コスメ購入×バタフライサーキットによる情報探索モチベーション理解
調査実施概要・回答者属性
コスメとキホンの検討行動
そのコスメ、さぐる優位？ or かためる優位？
コスメを買う時の＜さぐる＞モチベーションを分解すると？
コスメを買う時の＜かためる＞モチベーションを分解すると？
＜さぐる＞＜かためる＞モチベーションは、WEB行動ログにも表れる
アイテムで異なる8つの情報探索モチベーション
美容液購入例でみる＜さぐる＞＜かためる＞のリアル
化粧品広告コミュニケーションにおけるバタフライサーキットの応用
Point1：8つの動機ごとに異なる、刺さる広告
Point2：その媒体は＜さぐる＞もの？ ＜かためる＞もの？
Point3：＜さぐる＞＜かためる＞はオンライン購入者だけのもの？
コスメ×主要web媒体と＜さぐる＞＜かためる＞
アイシャドウ情報収集例でみる、さぐる・かためるwebコンテンツ
VALUESが提案する広告コンテンツ例
心がゆれる瞬間を捉える、VALUES独自のバタフライサーキット×プロモ活用
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