日本の消費を活気づける「推し活」。実は10代の8～9割以上が「推し対象あり」と回答しているという結果も。本ホワイトペーパーでは、推し活市場の現状や、推し活にかける時間・金額などの行動実態、コラボ企画といったマーケティングとの接続について調査し、推し活への理解を深めていきます。
目次
Introduction 調査実施概要
第1章 推し活市場の現状
1. 「推し活」の浸透状況 ～昨年データとの比較～
2. 推し対象のカテゴリ
第2章 「推し活」の行動実態
1. 時間とお金の消費量
2. 推し活レベル別の行動の違い
3. 推し活関連検索ワード
4. 推し活意識の傾向
第3章 沼落ちプロセス深掘り
1. 推し活のサイクル
2. 推しを知ったきっかけ
3. 推しの重視点
4. ハマりかけとハマってからの、推し活行動の変化
第4章 推し活のマーケティング活用
1. コラボレーションによる態度変容の概観
2. 推し対象別の態度変容詳細
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