中国におけるキャラクターコンテンツ愛好者実態調査

本レポートは、中国におけるキャラクターコンテンツ愛好者の実態を定量調査・定性調査の両面から把握し、キャラクターコンテンツを用いた中国展開やコラボ施策検討時の戦略設計に活用いただくことを目的としています。

調査結果から、中国人キャラクターコンテンツ愛好者のペルソナを考察します。

属性としては、20代女性／会社員／平均月収50万円以上のうち1万円前後を趣味費用として消費／漫画・アニメ・映画の他、カフェ巡りも好む、との情報をもとに、情報収集源や購入箇所・購入重視点を深掘りしました。

好きな作品のカテゴリについて調査しました。

愛好家の間では「中国国産コンテンツ」が主に好まれており、その傾向は男性に多いよう。
好まれている作品のカテゴリ詳細を見てみると、「中国国産コンテンツ＞日本の少年漫画・アニメ＞日本のファミリー向けアニメ」といった傾向も見られました。

愛好者の主な情報収集媒体やグッズ購入場所も調査しました。

情報収集目的のSNSでは、特にWeibo、REDやbilibiliが多いほか、公式サイトやアニメ系の掲示板を見るという声も。グッズ購入場所としては、フリマサイトの閑魚（シェンユー）や淘宝（タオバオ）が多用されているようです。安さ重視での購入行動が見られますが、正規品か否かにこだわる側面もあり、淘宝（タオバオ）では公式ショップから購入するといった行動も見られました。

資料のダウンロードURLを、ご入力いただいたメールアドレスに送付させていただきます。
ご登録頂いた方にはVALUESからサービスのお知らせやご案内をさせて頂く場合がございます。