本資料の目的
本資料では、カテゴリーエントリーポイント(CEP)について基本的な知識を獲得いただき、 「自社ブランドのCEPは何か」を考えるきっかけとしていただくことを目的としています。
資料内容の一部
カテゴリーエントリーポイント(CEP)は、「ブランドとつながっている道の入り口」だとも言われています。
その言葉にもあるように、「カテゴリに入るきっかけ(CEP)」が多いほど、当該ブランドが想起してもらえる数が増えると考えられます。
「買ってもらうためにはまず想起されなくてはならない」。この考えがまず肝要です。
そして次に、当該ブランドときっかけのリンクの幅（繋がりの幅）と強さが重要となります。
このリンクの幅と強さが、当該ブランドの商品が購入されるという行為につながる道筋を決定します。
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