【調査リリース】株価5万円突破・利上げ局面での消費者行動を分析 「デジタル・トレンド白書 2025 -金融編」公開 富裕層の”国債回帰”や、JRE BANK・カブアンドなどの利用者実態を解明

ヴァリューズは、「マナミナ」( https://manamina.valuesccg.com/ )にて2025年に公開した調査から厳選し、金融業界のデジタル動向をまとめた「デジタル・トレンド白書2025 – 金融編」を公開しました。2025年の金融業界は、日経平均株価が史上初の5万円台に到達し 、日銀による追加利上げやトランプ関税による市場の乱高下など 、消費者の関心が非常に高まった一年でした 。本白書は、こうした変化の激しい市場環境下における消費者の行動や価値観を、国内最大規模の行動ログデータに基づき分析したものです。

体裁：A4／131頁
料金：無料
調査手法：ヴァリューズが提供する消費者のインターネット行動ログ分析サービス「Dockpit」「Perscope」を用いて分析。

1.自主調査
No1. 新NISA開始1年を振り返る。暴落、厚切りジェイソン、社会保険料が話題に
No2. JRE BANKの現在地。利用者数・属性をメガバンク等と比較
No3. 「家計簿」の検討行動から見るユーザー像。隠れた資産形成ニーズとは
No4. 2025年　暗号資産（仮想通貨）の現状と将来性とは。”決済”が鍵か
No5. 電気やガスを使った分だけ株がもらえる！話題の新サービス「カブアンド」を調査
No6. 資産1億円越え「富裕層の日常」をデータで覗き見。SNSじゃない”本当の情報源”とは
No7. 富裕層注目の金利1％超”個人向け国債”。国債を選ぶ深層心理とは
No8. 令和シニアのお金の使い道。自分らしい老後か、次世代への贈り物か｜あしたのシニア
No9. 富裕層向けの最上位クレカ「ブラックカード」関心層の分析と戦略の検討
No10. サントリー「ジハンピ」が5カ月で1,000万人突破。Coke ONに迫る急成長の理由
No11. SuicaとPASMOの大きな違いはポイント経済圏？利用者の数や属性を比較

2.金融各業界サイトランキング
3.ホワイトペーパー・セミナー資料
4.クライアント事例・インタビュー
5.サービス紹介

JR東日本グループが手がける「JRE BANK」は、2024年5月のサービス開始以来、鉄道優待やJRE POINT還元といった強力な特典を武器に急速に利用者を伸ばしています 。 アプリのユーザー数（2024年6月～2025年5月平均）を比較すると、JRE BANKは約154万人 。メガバンク3行（約991万～2,510万人）とのユーザー数の乖離はあるものの、ネット銀行のソニー銀行（約263万人）やSBI新生銀行（約323万人）を追う規模にまで成長しています。

ユーザー属性には特徴があり、男女比が男性約75%と、他メガバンクと比べても極めて高くなっています。年代はメガバンクと同様に50～60代がピークです。興味深いのは併用状況で、JRE BANKユーザーの約75%がメガバンクのアプリも併用している点です。店舗サポートが手厚いメガバンクをメインとしつつ、日常の移動でお得な特典が得られるJRE BANKを賢く使い分けている生活者像が浮かび上がります 。

→JREBANKの現在地。利用者数・属性をメガバンク等と比較

「カブアンド」は2024年11月に開始された、「国民総株主」を掲げるサービスです。電気、ガス、モバイルなどの生活インフラを利用した分だけ、カブアンド社の未公開株がもらえる仕組みが大きな話題を呼びました。本サービスは、「ZOZO」の設立者である前澤氏が代表取締役社長を務めています。

公式サイトの閲覧者データを見ると、サービス開始月である2024年11月のユーザー数は451万人、セッション数（訪問回数）は1,090万回に達しており、初月から驚異的な注目を集めていることがわかります 。

このトレンドに反応している層を男女比で見ると、男性が約63%と過半数を占めています。年代別では、ネット利用者全体と比べても30～40代の割合が高く、50代もボリュームゾーンとなっています。

→電気やガスを使った分だけ株がもらえる！話題の新サービス「カブアンド」を調査

資産1億円以上を保有する富裕層は、どのような投資先に関心を持っているのでしょうか。検索キーワードの特徴値（※）を分析すると、上位に「個人向け国債」がランクインしています。背景にあるのは、2025年10月時点で利率1%を超えた金利上昇です。直近数年間の低金利時代から一転、魅力的な利率となったことで注目が急上昇しました 。

富裕層が国債を選ぶ理由は「金利」だけではありません。検索者の価値観を分析すると、1位は「安心して平穏に過ごしたい」となっており、元本割れがなく国が発行する「安全性」が、安定を重んじる層に強く支持されていると考えられます。

→富裕層注目の金利1％超”個人向け国債”。国債を選ぶ深層心理とは

本調査の詳細レポートは、下記フォームより無料でダウンロードいただけます。