【2026最新】訪日インバウンド観光客調査 〜 中国・台湾・タイ・韓国

約4,268万人となった2025年の訪日外国人客数（インバウンド）。
これは、過去最高を記録した2024年から15.8%増という過去最多数を更新しました。

そんなインバウンド観光客の中でも、本レポートでは中国・台湾・タイ・韓国の観光客にフォーカスし、彼らの観光実態をアンケートで調査。
調査における属性解説をはじめ、旅マエ・旅ナカ・旅アトについても詳細に調査しました。
インバウンド観光客の動向を追う、インバウンド向け商品・サービスの考案・戦略設計に携わる方必見のレポートとなっています。

■ 調査結果
調査概要
調査サマリ
調査詳細：回答者属性
調査詳細：旅マエ
調査詳細：旅ナカ
調査詳細：旅アト
■ Appendix
前回調査の調査概要
旅行情報収集サイト
VALUESの海外調査について

前回調査（2025年に公開した調査）と比較し、中国人の訪問実態が大きく変化しているのが、今回の調査結果のポイントです。

例として、どのように旅行予約・訪問するのかといった「中国人の訪日形態」を見ていきましょう。前年調査では、個人旅行（旅行会社等を通さない旅行）の割合が約50％だったのに対し、今回の調査では75%超えと、個人旅行が20%ほど高まった結果となりました。

レポートでは、ヴァリューズの見解として、中国人インバウンド客が今後どのような見通しになるのかの見解を示しています。

また、中国人訪問者の訪問地域・地域数にも変化があります。前年調査では7か所以上訪問する人が32.6%だったのが、今年の調査では14.4%と、大きく減少しています。その代わりに、今年の調査では1か所・2か所の訪問者がそれぞれ10%前後増加しています。

背景として、コロナ禍明けのリベンジ旅行（長期間滞在地各所をめぐる）の勢いが落ち着き、旅行スポットを絞って訪日する人が増えたことが考えられます。

アンケート回答者に訪日回数を調査。

各国において8割以上が過去に訪日旅行歴があるリピーターという結果に。
特に台湾、韓国における訪日リピーター率が高い傾向があり、台湾、韓国の訪日リピーターの割合自体も増加していることがわかりました。
2024年の調査と比較すると、中国人インバウンド客においては、新規訪日客・訪日初心者の割合が増加。
タイ人インバウンド客では、新規訪日客の割合が減少した一方で訪日初心者の割合が増加しており、潜在的リピーターの増加が推測されます。

旅ナカの実態を調査。以下は訪日目的に関するアンケート結果です。

2024年の調査と同様に、「日本食・グルメ」「ショッピング」「自然景観や田園風景を楽しむ」を目的に訪日する外国人が全体的に多い傾向。
特にタイ人の7割以上が「自然景観や田園風景を楽しむ」を目的に訪日しており、他地域と比較して際立って多い結果となっています。

旅アトの実態を調査。以下は購入した日本商品についてのアンケート結果です。

中国人インバウンド客には化粧品が最も購入されており、サプリメントや医薬品など、体内に取り入れる類の日本商品購入率が他の商品と比べて高いこともわかりました。
他の3地域ではお菓子が最も購入されています。
また、タイ人インバウンド客はファッション系商品の購入率が高いとの結果に。

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